Werbeaufsicht verbietet Coinbase-Kampagne
Die britische Werbeaufsichtsbehörde hat eine Kampagne von Coinbase verboten, die angeblich die Risiken von Krypto-Investitionen verharmlost und die Börse als Lösung für die Lebenshaltungskostenkrise des Landes anpries. Laut der britischen Advertising Standards Authority (ASA) wurden die Anzeigen als „verantwortungslos“ eingestuft und „verharmlosten die Risiken von Kryptowährungen“, berichtete The Guardian am Mittwoch.
Inhalt der Werbung
Coinbase veröffentlichte die zweiminütige Werbung erstmals im Juli letzten Jahres. In dem Video werden satirische musikalische Szenen fröhlicher Bürger gezeigt, die Slogans wie „Alles ist in Ordnung, alles ist großartig“ singen, während ihre Häuser verfallen und sie unter Stromausfällen leiden, vor dem Hintergrund einer Stadt, die mit überquellenden Mülltonnen und Ratten übersät ist. Das Video endet mit dem Satz „Wenn alles in Ordnung ist, ändere nichts“ und wechselt dann zum Coinbase-Logo.
Kritik der ASA
Die ASA erklärte, dass die Verwendung von Humor zur Anspielung auf ernsthafte finanzielle Bedenken, zusammen mit einem Hinweis auf „Änderung“, das Risiko birgt, komplexe, hochriskante Finanzprodukte als einfache oder offensichtliche Lösung für diese Bedenken darzustellen. Die Werbung war bereits von Clearcast, der Stelle, die für die Prüfung von TV-Werbung im Vereinigten Königreich verantwortlich ist, abgelehnt worden, da sie Krypto als „potenzielle Lösung für wirtschaftliche Herausforderungen“ darstellte, ohne ausreichende Beweise für diese Behauptung.
Verbreitung der Anzeigen
Dennoch sagte die ASA, dass die Anzeigen weiterhin weit verbreitet online auf mehreren Plattformen zirkulierten, zusammen mit drei Plakaten, die in stark frequentierten Bereichen wie der Londoner U-Bahn und an Bahnhöfen ausgestellt waren. Darüber hinaus stellte die ASA fest, dass die Anzeigen keine Risikohinweise enthielten, obwohl die Financial Conduct Authority (FCA) vorschreibt, dass Krypto-Werbung mit auffälligen Risikohinweisen gekennzeichnet sein muss.
Reaktion von Coinbase
Ein Sprecher von Coinbase verteidigte die Kampagne und erklärte, dass das Video dazu gedacht war, „eine Diskussion über den Zustand des Finanzsystems und die Notwendigkeit, bessere Zukunftsperspektiven zu betrachten“, anzuregen und nicht, um vereinfachte Lösungen anzubieten oder die Zuschauer zu täuschen. „Während wir die Entscheidung der ASA respektieren, sind wir grundsätzlich anderer Meinung über die Charakterisierung einer Kampagne, die kritisch die weit verbreitet berichteten wirtschaftlichen Bedingungen reflektiert, als sozial unverantwortlich“, sagte der Sprecher und fügte hinzu, dass Coinbase glaubt, „dass verantwortungsvolle Annahme eine konstruktive Rolle in einem effizienteren und freieren Finanzsystem spielen kann.“
Historie der ASA
Die Advertising Standards Authority hat eine lange Geschichte darin, Krypto-bezogene Werbung, die sie als irreführend erachtet, zu unterbinden und hat in der Vergangenheit ähnliche Kampagnen von anderen Plattformen verboten. Die Krypto-Börse Coinfloor war eine der ersten, deren Werbung zurückgezogen wurde, darunter eine mit dem Testimonial eines Rentners, die die Regulierungsbehörde damals als Verstoß gegen den Werbecode des Landes und als irreführend für eine bestimmte Zielgruppe ansah. Anschließend nahm die ASA 2022 Facebook-Anzeigen, die nicht-fungible Token von Crypto.com und Turtle United bewarben, herunter, da sie es versäumten, die damit verbundenen Risiken angemessen darzustellen.
Regulierungsrahmen für Kryptowährungen
Regulierungsbehörden wie die Financial Conduct Authority arbeiten daran, einen Rahmen für Kryptowährungen im Land zu finalisieren. Die vorsichtige Haltung der britischen Behörden fiel jedoch mit einem spürbaren Rückgang des Einzelhandelsbesitzes von Krypto zusammen, der von 12 % im Jahr 2024 auf 8 % im Jahr 2025 fiel.
