Bitcoin fait son entrée dans les drive-thrus
La chaîne de fast-food américaine Steak ‘n Shake a annoncé jeudi qu’elle commencerait à accepter la crypto-monnaie la plus populaire au monde, le Bitcoin (BTC), dans tous ses établissements aux États-Unis à partir du 16 mai. Cela offre à ses plus de 100 millions de clients la possibilité de payer leurs milkshakes et hamburgers en BTC. « Le mouvement ne fait que commencer« , a déclaré l’entreprise sur X.
Contrairement aux détaillants à haute marge, les chaînes de fast-food fonctionnent avec des marges faibles et un volume élevé, rendant le déploiement du Bitcoin par Steak ‘n Shake un véritable test de pression dans le monde réel au niveau de la vitesse, des coûts et de l’utilisabilité de la crypto à grande échelle.
Genèse de l’intégration
L’intégration a été initialement annoncée en mars lorsque la chaîne a posé la question sur les réseaux sociaux : « Steak ‘n Shake devrait-il accepter le Bitcoin ? » Cette interrogation a suscité l’engagement de personnalités telles que l’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey. Depuis lors, l’entreprise a suscité un élan autour de son marketing axé sur la crypto, culminant dans l’annonce officielle de jeudi.
Steak ‘n Shake a également mis en avant l’iconographie culturelle du Bitcoin en tweetant précédemment une image d’un cargo à destination de Mars estampillé du logo Bitcoin, en référence à la promotion enthousiaste de Robert F. Kennedy Jr. pour le bacon de bœuf et aux ambitions interplanétaires du PDG de Tesla, Elon Musk.
Expériences passées avec les paiements en crypto
Plusieurs grandes chaînes alimentaires et de boissons ont expérimenté les paiements en crypto au cours de la dernière décennie, bien que bon nombre de ces initiatives aient été interrompues ou limitées à des pilotes restreints. Starbucks, par exemple, a permis à ses clients de recharger leurs portefeuilles numériques en utilisant le Bitcoin via l’application Bakkt, une fonctionnalité lancée en 2021 qui convertit le BTC en dollars avant d’être acceptée par le détaillant.
Chipotle a suivi l’exemple à la mi-2022 en s’associant avec la société de paiements numériques Flexa pour accepter plus de 90 crypto-monnaies, y compris le Bitcoin, l’Ether et Solana, dans des centaines de restaurants aux États-Unis, utilisant également une conversion automatique en monnaies fiat au point de vente. Subway, l’un des premiers adoptants dans le domaine, a testé les paiements en Bitcoin dès 2013 dans certaines franchises.
Bien que certains établissements aient réintroduit l’option au cours des années suivantes, en particulier dans des villes favorables à la crypto, aucune mise en œuvre à l’échelle nationale n’a été annoncée.
Approximations internationales de la crypto
En dehors des États-Unis, plusieurs géants de la restauration rapide se sont tournés vers la crypto comme moyen de se protéger contre l’instabilité des devises locales ou comme un clin d’œil aux économies numériques émergentes. Au Venezuela, où l’inflation a suscité un intérêt pour les alternatives au dollar, Burger King s’est associé à la société de crypto latino-américaine Cryptobuyer en 2020 pour permettre les paiements en Bitcoin et en altcoins dans plusieurs établissements. Cependant, cette initiative était expérimentale et de courte durée.
Au Salvador, où le Bitcoin a été reconnu comme monnaie légale en 2021, Pizza Hut est devenu l’un des premiers établissements grand public à accepter la crypto.
