Interdiction de la campagne Coinbase par l’ASA
L’Autorité britannique de régulation de la publicité (ASA) a interdit une campagne de Coinbase qui aurait minimisé les risques liés à l’investissement en cryptomonnaie et présenté l’échange comme une solution à la crise du coût de la vie au Royaume-Uni. Selon l’ASA, les publicités ont été jugées « irresponsables » et « banalisent les risques associés à la cryptomonnaie », comme l’a rapporté The Guardian mercredi.
Contenu de la publicité
Coinbase a diffusé cette publicité de deux minutes en juillet dernier, mettant en scène des scènes musicales satiriques où des citoyens joyeux chantent des slogans tels que « Tout va très bien, tout est merveilleux », tandis que leurs maisons tombent en ruine et subissent des coupures de courant, le tout sur fond d’une ville jonchée de poubelles débordantes et de rats. La vidéo se termine par la phrase « Si tout va bien, ne changez rien » avant de faire apparaître le logo de Coinbase.
L’ASA a déclaré : « Nous avons considéré que l’utilisation de l’humour pour aborder des préoccupations financières sérieuses, accompagnée d’un indice de ‘changement’, risquait de présenter des produits financiers complexes et à haut risque comme une réponse facile ou évidente à ces préoccupations ».
La publicité avait déjà été rejetée par Clearcast, l’organisme responsable de la vérification des publicités télévisées au Royaume-Uni, qui a estimé qu’elle présentait la cryptomonnaie comme une « solution potentielle aux défis économiques, sans preuve suffisante de cette affirmation ».
Réactions et implications
Cependant, l’ASA a noté que la campagne avait été largement diffusée en ligne sur plusieurs plateformes, ainsi que sur trois affiches dans des zones à fort trafic, telles que le métro de Londres et les gares. De plus, l’ASA a souligné que les publicités ne contenaient aucun avertissement sur les risques, alors même que la Financial Conduct Authority exige que les promotions de cryptomonnaies soient accompagnées de divulgations de risques proéminentes.
Un porte-parole de Coinbase a défendu la campagne, affirmant que la vidéo visait à « provoquer une discussion sur l’état du système financier et la nécessité de considérer de meilleurs futurs », et non à offrir des solutions simplistes ou à induire les spectateurs en erreur. « Bien que nous respections la décision de l’ASA, nous ne sommes pas d’accord avec la caractérisation d’une campagne qui reflète de manière critique des conditions économiques largement rapportées comme socialement irresponsable », a déclaré le porte-parole, ajoutant que Coinbase croit que « l’adoption responsable peut jouer un rôle constructif dans un système financier plus efficace et plus libre ».
Historique de l’ASA sur les publicités de cryptomonnaies
L’Autorité des normes de publicité a une longue histoire de répression des promotions liées à la cryptomonnaie qu’elle juge trompeuses et a interdit des campagnes similaires sur d’autres plateformes par le passé. L’échange de cryptomonnaies Coinfloor a été parmi les premiers à voir ses publicités retirées, y compris une présentant le témoignage d’un retraité, que le régulateur a déclaré à l’époque violer le code de publicité du pays et induire en erreur un public cible particulier.
Par la suite, en 2022, l’ASA a retiré des publicités Facebook promouvant des jetons non fongibles gérés par Crypto.com et Turtle United pour ne pas avoir suffisamment décrit les risques impliqués. Les régulateurs, tels que la Financial Conduct Authority, travaillent à finaliser un cadre pour les cryptomonnaies au Royaume-Uni. Cependant, la position prudente adoptée par les autorités britanniques a coïncidé avec une baisse notable de la possession de cryptomonnaies par les particuliers, qui est passée de 12 % en 2024 à 8 % en 2025.
