Une publicité controversée de Coinbase sur YouTube
Une publicité Coinbase, initialement qualifiée d’interdite, apparaît sur des vidéos YouTube appartenant à Channel 4, l’un des plus grands diffuseurs britanniques, selon des sources proches du dossier rapportées par Decrypt. La plateforme d’échange de cryptomonnaies a lancé sa publicité « Everything Is Fine » le mois dernier. Ce spot publicitaire, d’un budget conséquent et d’une durée de deux minutes, dépeint le Royaume-Uni comme un endroit sombre, infesté de rats et sale, avec des prix dans les supermarchés qui s’envolent.
Réactions et censure
Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a affirmé que la publicité avait été « interdite » par les chaînes de télévision britanniques, arguant que cela équivalait à de la censure. Cependant, des sources au sein de Channel 4 ont déclaré à Decrypt qu’aucune interdiction de la publicité Coinbase n’avait eu lieu et qu’elle avait pu être acceptée sur ses chaînes YouTube.
Les règles britanniques en matière de publicité représentent un casse-tête de longue date pour les entreprises de cryptomonnaies, et Coinbase a déjà eu des démêlés avec les régulateurs. Toute publicité devant apparaître à la télévision ou à la radio doit d’abord être examinée. Cependant, Clearcast, l’organisation responsable de l’approbation des publicités, a déclaré que « Everything Is Fine » ne pouvait pas être validée.
« Nous avons considéré qu’elle présentait la cryptomonnaie comme une solution potentielle aux défis économiques, sans preuves suffisantes pour cette affirmation ni avertissements sur la volatilité et les risques potentiels, »
a indiqué un communiqué.
Réglementations et implications
Il est important de noter que Clearcast n’a pas le pouvoir d’interdire les publicités de manière absolue. Ce pouvoir appartient à l’Advertising Standards Authority (ASA), qui n’agit que s’il y a des plaintes après la diffusion d’une publicité. L’ASA a également confirmé qu’elle n’avait pas interdit la publicité Coinbase.
Les réglementations sont beaucoup plus souples en ligne, ce qui signifie qu’une publicité empêchée de diffusion à la télévision peut encore apparaître sur YouTube. Certains politiciens britanniques appellent à la fermeture de cette « faille » et à ce que les publicités sur le site de partage de vidéos soient soumises aux mêmes normes.
« Il n’est clairement pas juste qu’une plateforme désormais plus regardée que presque tous les diffuseurs traditionnels fonctionne encore sous un régime publicitaire ‘plus léger’, »
a déclaré la semaine dernière le porte-parole des Libéraux-Démocrates, Max Wilkinson.
Des chiffres publiés le mois dernier par le régulateur de la diffusion Ofcom ont révélé que YouTube est désormais le deuxième service le plus regardé à la télévision au Royaume-Uni, derrière la BBC et devant ITV, la principale chaîne commerciale. Les plaintes d’Armstrong concernant l’interdiction de la publicité Coinbase ont contribué à faire parler de cette campagne, qui a généré des millions de vues sur les réseaux sociaux.
