L’Autorit\u00e9 britannique de r\u00e9gulation de la publicit\u00e9 (ASA<\/strong>) a interdit une campagne de Coinbase<\/strong> qui aurait minimis\u00e9 les risques li\u00e9s \u00e0 l’investissement en cryptomonnaie et pr\u00e9sent\u00e9 l’\u00e9change comme une solution \u00e0 la crise du co\u00fbt de la vie au Royaume-Uni. Selon l’ASA, les publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es \u00ab\u00a0irresponsables\u00a0\u00bb<\/strong> et \u00ab\u00a0banalisent les risques associ\u00e9s \u00e0 la cryptomonnaie\u00a0\u00bb<\/strong>, comme l’a rapport\u00e9 The Guardian<\/em> mercredi.<\/p>\n Coinbase a diffus\u00e9 cette publicit\u00e9 de deux minutes en juillet dernier, mettant en sc\u00e8ne des sc\u00e8nes musicales satiriques o\u00f9 des citoyens joyeux chantent des slogans tels que \u00ab\u00a0Tout va tr\u00e8s bien, tout est merveilleux\u00a0\u00bb<\/strong>, tandis que leurs maisons tombent en ruine et subissent des coupures de courant, le tout sur fond d’une ville jonch\u00e9e de poubelles d\u00e9bordantes et de rats. La vid\u00e9o se termine par la phrase \u00ab\u00a0Si tout va bien, ne changez rien\u00a0\u00bb<\/strong> avant de faire appara\u00eetre le logo de Coinbase.<\/p>\n L’ASA a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab\u00a0Nous avons consid\u00e9r\u00e9 que l’utilisation de l’humour pour aborder des pr\u00e9occupations financi\u00e8res s\u00e9rieuses, accompagn\u00e9e d’un indice de ‘changement’, risquait de pr\u00e9senter des produits financiers complexes et \u00e0 haut risque comme une r\u00e9ponse facile ou \u00e9vidente \u00e0 ces pr\u00e9occupations\u00a0\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n La publicit\u00e9 avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 rejet\u00e9e par Clearcast<\/strong>, l’organisme responsable de la v\u00e9rification des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es au Royaume-Uni, qui a estim\u00e9 qu’elle pr\u00e9sentait la cryptomonnaie comme une \u00ab\u00a0solution potentielle aux d\u00e9fis \u00e9conomiques, sans preuve suffisante de cette affirmation\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/p>\n Cependant, l’ASA a not\u00e9 que la campagne avait \u00e9t\u00e9 largement diffus\u00e9e en ligne sur plusieurs plateformes, ainsi que sur trois affiches dans des zones \u00e0 fort trafic, telles que le m\u00e9tro de Londres et les gares. De plus, l’ASA a soulign\u00e9 que les publicit\u00e9s ne contenaient aucun avertissement sur les risques, alors m\u00eame que la Financial Conduct Authority<\/strong> exige que les promotions de cryptomonnaies soient accompagn\u00e9es de divulgations de risques pro\u00e9minentes.<\/p>\n Un porte-parole de Coinbase a d\u00e9fendu la campagne, affirmant que la vid\u00e9o visait \u00e0 \u00ab\u00a0provoquer une discussion sur l’\u00e9tat du syst\u00e8me financier et la n\u00e9cessit\u00e9 de consid\u00e9rer de meilleurs futurs\u00a0\u00bb<\/strong>, et non \u00e0 offrir des solutions simplistes ou \u00e0 induire les spectateurs en erreur. \u00ab\u00a0Bien que nous respections la d\u00e9cision de l’ASA, nous ne sommes pas d’accord avec la caract\u00e9risation d’une campagne qui refl\u00e8te de mani\u00e8re critique des conditions \u00e9conomiques largement rapport\u00e9es comme socialement irresponsable\u00a0\u00bb<\/strong>, a d\u00e9clar\u00e9 le porte-parole, ajoutant que Coinbase croit que \u00ab\u00a0l’adoption responsable peut jouer un r\u00f4le constructif dans un syst\u00e8me financier plus efficace et plus libre\u00a0\u00bb<\/strong>.<\/p>\n L’Autorit\u00e9 des normes de publicit\u00e9 a une longue histoire de r\u00e9pression des promotions li\u00e9es \u00e0 la cryptomonnaie qu’elle juge trompeuses et a interdit des campagnes similaires sur d’autres plateformes par le pass\u00e9. L’\u00e9change de cryptomonnaies Coinfloor<\/strong> a \u00e9t\u00e9 parmi les premiers \u00e0 voir ses publicit\u00e9s retir\u00e9es, y compris une pr\u00e9sentant le t\u00e9moignage d’un retrait\u00e9, que le r\u00e9gulateur a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 l’\u00e9poque violer le code de publicit\u00e9 du pays et induire en erreur un public cible particulier.<\/p>\n Par la suite, en 2022, l’ASA a retir\u00e9 des publicit\u00e9s Facebook promouvant des jetons non fongibles g\u00e9r\u00e9s par Crypto.com<\/strong> et Turtle United<\/strong> pour ne pas avoir suffisamment d\u00e9crit les risques impliqu\u00e9s. Les r\u00e9gulateurs, tels que la Financial Conduct Authority<\/strong>, travaillent \u00e0 finaliser un cadre pour les cryptomonnaies au Royaume-Uni. Cependant, la position prudente adopt\u00e9e par les autorit\u00e9s britanniques a co\u00efncid\u00e9 avec une baisse notable de la possession de cryptomonnaies par les particuliers, qui est pass\u00e9e de 12 % en 2024<\/strong> \u00e0 8 % en 2025<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Interdiction de la campagne Coinbase par l’ASA L’Autorit\u00e9 britannique de r\u00e9gulation de la publicit\u00e9 (ASA) a interdit une campagne de Coinbase qui aurait minimis\u00e9 les risques li\u00e9s \u00e0 l’investissement en cryptomonnaie et pr\u00e9sent\u00e9 l’\u00e9change comme une solution \u00e0 la crise du co\u00fbt de la vie au Royaume-Uni. Selon l’ASA, les publicit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es \u00ab\u00a0irresponsables\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0banalisent les risques associ\u00e9s \u00e0 la cryptomonnaie\u00a0\u00bb, comme l’a rapport\u00e9 The Guardian mercredi. 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R\u00e9actions et implications<\/h2>\n
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