Запрет рекламы Coinbase в Великобритании
Рекламный регулятор Великобритании запретил кампанию Coinbase, которая, как утверждается, преуменьшала риски инвестирования в криптовалюту и рекламировала биржу как решение кризиса стоимости жизни в стране. Согласно данным Управления стандартов рекламы Великобритании, реклама была признана «безответственной» и «преуменьшала риски криптовалюты», сообщает The Guardian в среду.
Содержание рекламного ролика
Coinbase впервые выпустила двухминутный рекламный ролик в июле прошлого года, в котором показаны сатирические музыкальные сцены с веселыми гражданами, поющими слоганы вроде «всё в порядке, всё прекрасно», на фоне их домов, находящихся в упадке и страдающих от отключений электроэнергии, а также города, заваленного переполненными мусорными баками и крысами. Видео заканчивается фразой «Если всё в порядке, ничего не меняйте», после чего переходит к логотипу Coinbase.
«Мы считали, что использование юмора для упоминания серьезных финансовых проблем, наряду с намеком на ‘изменения’, рисковало представить сложные, высокорисковые финансовые продукты как легкий или очевидный ответ на эти проблемы», — заявило ASA глобальному консультативному совету Coinbase.
Реакция и защита Coinbase
Реклама уже была отклонена Clearcast, органом, ответственным за проверку телевизионной рекламы в Великобритании, на основании того, что она представляла криптовалюту как «потенциальное решение экономических проблем» без достаточных доказательств этого утверждения.
Тем не менее, ASA отметило, что реклама все еще широко распространялась в интернете на различных платформах, наряду с тремя плакатами, размещенными в местах с высоким трафиком, таких как лондонское метро и железнодорожные станции. Более того, ASA заявило, что реклама не содержала никаких предупреждений о рисках, особенно учитывая, что Управление по финансовому поведению обязало, чтобы рекламные материалы о криптовалюте были помечены заметными предупреждениями о рисках.
Представитель Coinbase защитил кампанию, заявив, что видео было предназначено для «провокации обсуждения состояния финансовой системы и необходимости рассмотреть лучшие будущие перспективы», а не для предложения упрощенных решений или введения зрителей в заблуждение.
История борьбы с рекламой криптовалют
Управление стандартов рекламы имеет долгую историю борьбы с рекламой, связанной с криптовалютами, которую оно считает вводящей в заблуждение, и в прошлом запрещало аналогичные кампании на других платформах. Криптобиржа Coinfloor была одной из первых, чьи объявления были сняты, включая одно с отзывом пенсионера, которое регулятор в то время назвал нарушением рекламного кодекса страны и вводящим в заблуждение определенную целевую аудиторию.
Впоследствии, в 2022 году, ASA сняло рекламу в Facebook, продвигающую невзаимозаменяемые токены, запущенную Crypto.com и Turtle United, за недостаточное освещение связанных с этим рисков.
Будущее регулирования криптовалют в Великобритании
Регуляторы, такие как Управление по финансовому поведению, работают над окончательной разработкой рамок для криптовалют в стране. Однако осторожная позиция, занимаемая властями Великобритании, совпала с заметным снижением доли розничных владельцев криптовалют, которая упала с 12% в 2024 году до 8% в 2025 году.
