Une publicité Coinbase prétendument 'interdite' diffusée sur la chaîne YouTube de Channel 4

Une publicité controversée de Coinbase sur YouTube

Une publicité Coinbase, initialement qualifiée d'interdite, apparaît sur des vidéos YouTube appartenant à Channel 4, l'un des plus grands diffuseurs britanniques, selon des sources proches du dossier rapportées par Decrypt. La plateforme d'échange de cryptomonnaies a lancé sa publicité "Everything Is Fine" le mois dernier. Ce spot publicitaire, d'un budget conséquent et d'une durée de deux minutes, dépeint le Royaume-Uni comme un endroit sombre, infesté de rats et sale, avec des prix dans les supermarchés qui s'envolent.

Réactions et censure

Le PDG de Coinbase, Brian Armstrong, a affirmé que la publicité avait été "interdite" par les chaînes de télévision britanniques, arguant que cela équivalait à de la censure. Cependant, des sources au sein de Channel 4 ont déclaré à Decrypt qu'aucune interdiction de la publicité Coinbase n'avait eu lieu et qu'elle avait pu être acceptée sur ses chaînes YouTube.

Les règles britanniques en matière de publicité représentent un casse-tête de longue date pour les entreprises de cryptomonnaies, et Coinbase a déjà eu des démêlés avec les régulateurs. Toute publicité devant apparaître à la télévision ou à la radio doit d'abord être examinée. Cependant, Clearcast, l'organisation responsable de l'approbation des publicités, a déclaré que "Everything Is Fine" ne pouvait pas être validée.

"Nous avons considéré qu'elle présentait la cryptomonnaie comme une solution potentielle aux défis économiques, sans preuves suffisantes pour cette affirmation ni avertissements sur la volatilité et les risques potentiels,"

a indiqué un communiqué.

Réglementations et implications

Il est important de noter que Clearcast n'a pas le pouvoir d'interdire les publicités de manière absolue. Ce pouvoir appartient à l'Advertising Standards Authority (ASA), qui n'agit que s'il y a des plaintes après la diffusion d'une publicité. L'ASA a également confirmé qu'elle n'avait pas interdit la publicité Coinbase.

Les réglementations sont beaucoup plus souples en ligne, ce qui signifie qu'une publicité empêchée de diffusion à la télévision peut encore apparaître sur YouTube. Certains politiciens britanniques appellent à la fermeture de cette "faille" et à ce que les publicités sur le site de partage de vidéos soient soumises aux mêmes normes.

"Il n'est clairement pas juste qu'une plateforme désormais plus regardée que presque tous les diffuseurs traditionnels fonctionne encore sous un régime publicitaire 'plus léger',"

a déclaré la semaine dernière le porte-parole des Libéraux-Démocrates, Max Wilkinson.

Des chiffres publiés le mois dernier par le régulateur de la diffusion Ofcom ont révélé que YouTube est désormais le deuxième service le plus regardé à la télévision au Royaume-Uni, derrière la BBC et devant ITV, la principale chaîne commerciale. Les plaintes d'Armstrong concernant l'interdiction de la publicité Coinbase ont contribué à faire parler de cette campagne, qui a généré des millions de vues sur les réseaux sociaux.