Introduction des exigences de certification en Indonésie
L’Indonésie a introduit des exigences de certification obligatoires pour les influenceurs des médias sociaux qui recommandent des cryptomonnaies et d’autres actifs financiers numériques, ajoutant ainsi de nouvelles règles de conformité pour les promotions financières en ligne. L’Autorité des services financiers d’Indonésie a publié le Règlement n° 6 de 2026, qui exige que les personnes recommandant des cryptomonnaies et d’autres actifs financiers numériques obtiennent une certification de compétence, sauf si elles détiennent déjà une licence distincte couvrant cette activité.
Limitations et responsabilités des influenceurs
Ce règlement, annoncé mercredi, limite également les influenceurs à promouvoir uniquement des actifs numériques listés sur des échanges autorisés. Tout fournisseur de services d’actifs numériques mentionné dans le contenu promotionnel doit détenir la licence réglementaire nécessaire. Selon cette directive, les campagnes de marketing doivent être menées par des entreprises de services financiers réglementées, qui restent responsables du matériel promotionnel. De plus, ces campagnes doivent être diffusées par les canaux de communication officiels des entreprises, plutôt que par des campagnes d’influenceurs indépendants.
Réactions internationales
L’Indonésie rejoint plusieurs juridictions qui ont renforcé la surveillance des influenceurs financiers, alors que les régulateurs réagissent au rôle croissant des médias sociaux dans les décisions d’investissement. La Commission des valeurs mobilières et des investissements d’Australie a précisé en mars 2022 que les influenceurs pourraient avoir besoin d’une licence de services financiers australiens si leur contenu équivaut à des conseils financiers ou aide à organiser des transactions financières. L’ASIC a également averti que les entreprises financières licenciées peuvent être tenues responsables des fautes professionnelles des influenceurs qu’elles engagent.
« L’Autorité de conduite financière du Royaume-Uni a introduit des directives en 2024 stipulant que les influenceurs non autorisés pourraient commettre une infraction criminelle en promouvant des produits financiers réglementés sans l’approbation d’une entreprise autorisée. »
Le 24 avril, la FCA a coordonné une « semaine d’action » internationale contre les promotions financières illégales. Le régulateur a déclaré que 17 autorités avaient participé à des opérations d’application, des campagnes de sensibilisation des consommateurs et des initiatives éducatives pour les influenceurs. Il a également soumis 120 demandes pour retirer 1 267 publicités financières illégales qui avaient atteint au moins 2,3 millions de comptes de médias sociaux au Royaume-Uni.
Mesures en Corée du Sud
La Corée du Sud a également renforcé la surveillance des influenceurs financiers. En février, des législateurs du Parti démocratique ont proposé une législation qui obligerait les influenceurs promouvant des cryptomonnaies ou des actions à divulguer leurs avoirs personnels et toute compensation reçue pour des recommandations. Cette proposition imposerait des sanctions similaires à celles utilisées dans les cas de trading déloyal en cas de violation des exigences de divulgation.
La proposition sud-coréenne a suivi d’autres mesures réglementaires introduites cette année, y compris une surveillance du marché alimentée par l’IA par le Service de supervision financière et des obligations de reporting supplémentaires qui exigent que certains investisseurs étrangers en biens immobiliers divulguent leurs historiques de transactions en cryptomonnaies.
